小红书APP品牌升级，启用新品牌口号“你的生活兴趣社区”

7月8日，小红书APP宣布新一轮品牌升级，书A升级生活社区正式启用品牌口号“你的品牌牌口防患于未然网生活兴趣社区”。在各大应用商店，启用小红书的小红新品兴趣产品介绍均已更新。用户更新版本后，书A升级生活社区新的品牌牌口品牌口号也将在APP开屏展现。

小红书相关负责人表示，slogan 从“生活指南”变为“生活兴趣社区”，小红新品兴趣防患于未然网意味着单用“生活”已经不足以概括今天小红书的书A升级生活社区社区，兴趣激发出更多个性、品牌牌口长尾的启用内容表达，让更多用户从单纯的小红新品兴趣内容消费者变成了分享者、交流者，书A升级生活社区并在用户之间形成了更深的品牌牌口连接和更长久的留存。

小红书的上一个slogan“你的生活指南”于2022年启用。得益于UGC社区的定位，小红书上沉淀了大量普通人的生活经验，这带动了“搜索”的快速增长。从旅游攻略、证件办理，到食谱菜谱、去污妙招，“遇事不决问小红书”让“有用”的印象深入人心。

与此同时，一个兴趣爱好聚集地也正在小红书上形成。上述负责人透露，二次元、游戏作为当下年轻人重要的兴趣和生活方式，相关内容在小红书内呈快速发展趋势，过去一年笔记发布量在所有品类中排在第三和第四，同比分别增长175%、168%。

观鸟、攀岩、改娃等兴趣在小红书上变得更普及。小红书“观鸟”相关笔记阅读量超过100亿，讨论量超过700万，平均每篇观鸟笔记有4.5张配图，甚至超过了晒猫笔记的2.6张和晒娃的2.8张。目前，小红书已有超过2500个细分兴趣标签。

养“芒狗”、囤纸袋、收集种子、自创语言、在谷子上微雕，这些看似小众、“无用”的爱好，也在小红书上形成了专属的兴趣圈子。

兴趣也带动了更频繁的互动和更深入的社交。和兴趣爱好有关的笔记平均每篇都能收到10条以上的评论。小红书“群聊”的日活同比增长近70%，其中兴趣群聊占比一半以上。

据悉，搭配品牌升级，小红书APP将上线“兴趣街区”活动，用户可以在游戏、二次元、运动户外、潮流、娱乐、旅游、家居DIY、美食八大街区发掘和交流兴趣，参与抽奖活动。此外，暑假期间小红书还将推出“家居DIY大赛”、“夜游城市计划”、“短剧暑期档”等系列兴趣主题活动。

（责任编辑：苗苏）

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